海と共生するまち・大槌
～環境再生型観光モデルの
創出～
特定非営利活動法人おおつちのあそび
岩手県大槌町
プロジェクト概要
海と共生するまち・大槌
～環境再生型観光モデルの創出～
- 団体名
- 特定非営利活動法人おおつちのあそび
- 実施地域
- 岩手県大槌町
事業概要
「令和の里海づくり」モデル事業を実施した沿岸環境を対象に、多様な地域資源で共通するストーリーの構築と、藻場再生を軸とした環境再生型観光プログラム開発等を実施し、地域ならではの持続可能な観光モデルを確立。
主な実施内容
- エコツーリズムのフィールドとしてのブランディング構築(市場調査、受入体制の強化、コンセプト策定）
- インバウンド誘致に向けたモニターツアーの実施、アンケート調査
- 環境保全と観光を融合したリジェネラティブな観光モデルの確立
プロジェクトへの想い
大槌町は山と海、それらを結ぶ川が近接し、有機的な自然のつながりを体感できます。
「海の森」など独自の海中環境は、南国のサンゴ礁とはまた違った豊かさと美しさがあります。「観光地」としてのブランディングに挑戦するのは今回が初めて。高校生や大学生も含め、土地への深い愛着を持つ住民が多く、狩猟体験や藻場再生活動など、「観光」を切り口にすることで世代や業界を超えた更なる取り組みが始まっています。環境省の「令和の里海づくりモデル事業」に採択された実績を活かし、「観光と環境保全」の両立するモデルを目指します。
環境管理課 環境創造室 武藤 静
三陸沿岸に位置する大槌町では、藻場の再生による里海づくりの活動が官民一体で進められてきました。
その藻場再生を軸としながら、自然の脅威と常に隣り合わせで生きてきた人々の暮らしを含め、海や森での様々な営みを「自然との共存・共生」をキーとして一体的に発信する新たな取組に注目しています。”大槌ならでは”の自然との向き合い方を来訪者と分かち合うことで、大槌の自然や、自然と共存する人々の暮らしを一層豊かにする仕組みとなることを期待します。
プロジェクト報告
中間報告（2025年12月12日）
実施団体よりこれまでの進捗状況と今後の展開について報告いただき、
伴走する有識者・専門家からも所見をいただきました。
本モデル事業では、有識者・専門家・環境省・事務局がひとつのチームとなり、各プロジェクトの推進をサポートしています。有識者からは、事業全体を見据え、保全と活用の好循環の形成に向けて中長期的な視点でのアドバイスを行っています。そして、専門家からは、有識者からのこのようなアドバイスを踏まえ、より地域の実情を踏まえた実践的なアドバイスを行っています。
▼有識者および専門家からのコメント
大槌町では藻場で一緒に保全活動を行い、地元の人々が自然と共生する中で培った「生活の知恵」に触れるユニークな体験を来訪者に提供しています。こうした活動の根底にあるのは、震災からの再生に挑戦する人々の「住み続ける覚悟」であり、それが地域の魅力です。持続可能な観光は、環境保全という基盤の上に成り立つからです。今後は、継続的な保全活動の成果を積極的に発信し、地域と長期的に関わる来訪者の増加にも繋げていくことを期待しています。
再生と震災伝承という独自のストーリー。それに紐づく充実した体験プログラムは既に揃っており、ポテンシャルを感じます。今後は、それらを「海と山と人の環（めぐり）」などのキーワードで結び、どのようなターゲットに刺さるのかの議論が鍵です。2次交通課題に対し、年間12万人の来訪を誇るみちのく潮風トレイルからの誘客や、近隣を訪れる台湾人旅行者への訴求に可能性を感じています。引き続き、明確なターゲット設計とそれに付随するブランディング、販売先の選定というインバウンド獲得のための戦略のサポートをしていきます。
取組紹介（2026年2月16日）
「良好な環境」の保全と活用の好循環達成に向け、
今年度行った様々な取組・活動の一部をご紹介します。
12月18日に吉里吉里地区で実施したトヨタ紡織と協働での藻場再生活動の集合写真
今年度から、ブルーカーボンの創出と生物多様性の向上に力を入れたいトヨタ紡織株式会社との協働での藻場再生活動の様子です。愛知の本社と岩手の子会社から合計10名が参加し、藻場再生講話を受けたのち、実際にコンブの種苗をさし投入しました。
12月18日に吉里吉里地区で実施したトヨタ紡織と協働での藻場再生活動の活動の様子
今年度から、ブルーカーボンの創出と生物多様性の向上に力を入れたいトヨタ紡織株式会社との協働での藻場再生活動の様子です。これはコンブの種苗を養殖用のロープに装着しているときの写真です。
9月14日に実施したモニターツアーでの藻場再生ダイビングの様子
藻場再生活動体験のインバウンドでのコンテンツ販売を意識し、モニターツアーにて藻場再生ダイビングを実施した際の写真です。皆さん初めてのダイビングでしたが、とてもエキサイティングで楽しめたようでした。
9月14日に実施したモニターツアーでの郷土芸能公演参加の様子
大槌町は古くから水産と海運で栄えた町であり、その交易の中で運ばれてきた300年の歴史をもつ郷土芸能が踊り継がれています。この時は郷土芸能の公演を間近で見学し、終了後には郷土芸能団体と交流を深めました。
実施団体と共に、現場で奮闘されている方から、本事業での想いと
未来への期待について、コメントを頂きました。
新おおつち漁協青年部／
つつみ石材 芳賀 光
吉里吉里で生まれ育った漁師として、次世代に豊かな海を残すため、藻場再生協議会の会長として現場の調整や支援に奔走しています。 かつて夏の海水浴が中心だった海は、今では企業研修や再生体験を通じ、通年で多くの人が訪れる交流の場へと変わりました。外の方に海を語ることは、私たちの意識改革にも繋がっています。 目指すのは、漁獲だけに頼らず、環境を守りながら地域が潤う「獲らずに稼ぐ」新しい産業モデルです。汗を流して共に作業してくれた皆さんと、大槌のファンとして長く繋がっていけることを願っています。
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